아마존 K-뷰티 베스트셀러, 마켓별 상위 500 진입 제품 수(2026년 11월)

저희는 매일 수집하는 Bati Dataset으로 아마존 미국과 영국, 일본, 캐나다의 뷰티 판매 순위 상위 500에 든 K-뷰티 제품 수를 셌습니다. 데이터를 그대로 쓰면 평균 기간이 다른 순위 목록이 섞이고, 검색어로 붙은 브랜드 값을 기준으로 하면 K-뷰티 제품 수가 실제보다 많게 나와, 집계 기준부터 다시 정했습니다. 10월 화장품 수출 동향은 10월 화장품 수출과 판매자에게 바뀐 수수료에 있고, 이 글은 수출액에는 나타나지 않는 마켓별 상위 500에 든 제품 수를 다룹니다.

프라임 행사 전후 상위 500 K-뷰티 제품 수 추이

10월 아마존 프라임 행사는 미국과 영국, 캐나다가 Prime Big Deal Days(10월 6~7일), 일본이 プライム感謝祭(선행 판매 10월 13~15일, 본행사 16~19일)였습니다.

미국은 10월 9일 104개에서 10월 18일 이후 46~53개로 줄었습니다. 일본은 10월 14일부터 늘어 10월 21일 85개까지 올랐고, 10월 27일~11월 5일에는 41~47개였습니다. 영국(10월 9일 70개)과 캐나다(40개)도 기간 초에 높았다가 줄었습니다.

그래서 이 글의 기준 수치는 행사 뒤 2주(10월 25일~11월 7일)의 하루 평균입니다(미국 48.7개, 영국 31.2개, 일본 46.3개, 캐나다 25.7개). 30일 전체로 평균을 내면 미국은 10월 9~16일, 일본은 10월 15~24일의 수치가 높았던 날이 포함되어 미국 56.3개, 일본 53.4개로 더 높게 나옵니다. 이 변화가 행사 때문인지는 분석하지 않았습니다.

집계 기준과 데이터 보정

행사 뒤 2주 평균은 당일 판매 순위로 매긴 일간 목록에서, 두 기간 비교는 180일 평균 판매 순위로 매긴 목록에서 셌습니다. 범위는 아마존 미국과 캐나다의 Beauty & Personal Care, 영국과 일본의 Beauty 카테고리 상위 500입니다(같은 상품의 옵션은 하나로 셉니다). 독일 목록도 확인했지만, 뷰티로 저장된 카테고리 상위권에 화장지와 영양제가 있어 생활용품까지 포함한 카테고리로 판단하고 제외했습니다. K-뷰티는 한국에서 시작한 브랜드로 정했고, 한국계 미국 브랜드처럼 판정이 갈리는 브랜드는 세지 않았습니다. Bati Dataset을 그대로 쓰면 수치가 틀리는 원인은 세 가지였습니다.

1. 날짜순 데이터에 평균 기간이 다른 목록이 섞여 있었습니다. 목록에는 날짜만 있고, 그 목록이 당일 순위인지 30일, 90일, 180일 평균 순위인지는 표시가 없었습니다. 날짜순으로 정렬하면 네 종류가 섞이고, 그대로 그래프를 그리면 평균 기간이 바뀌는 날에 수치가 변한 것처럼 보일 수 있습니다. 저희는 목록 수집일과 목록에 표시된 날짜의 차이로 평균 기간을 먼저 구분한 뒤, 행사 뒤 2주 평균은 일간 목록끼리, 두 기간 비교는 180일 평균 목록끼리만 비교했습니다.
2. 상품의 브랜드 값에 수집 검색어가 들어가 있었습니다. 상품 검색에 쓴 브랜드 이름이 검색 결과에 함께 나온 다른 브랜드 상품에도 브랜드 값으로 기록돼 있었습니다. 이 값을 그대로 쓰고 브랜드 이름 기준으로 범위를 넓혀 집계하면, 앞 기간 첫 목록에서 미국 상위 500의 K-뷰티 제품이 35개에서 64개로 2배 가까이 늘어납니다. 저희는 이 값을 쓰지 않고, 상품마다 적힌 브랜드 표기를 저희가 관리하는 한국 브랜드 목록의 이름, 별칭과 맞춰 다시 판정했습니다.
3. 한국 브랜드 목록에 다른 나라 브랜드 4건이 포함되어 있었습니다. 이 4건은 K-뷰티로 세지 않았습니다. 반대로 목록에 없는 한국 브랜드도 있어, 상위 500에 자주 든 브랜드 표기를 하나씩 확인해 추가했습니다. 드물게 든 브랜드는 누락됐을 수 있습니다.

세 가지 모두 데이터 쪽에서 고칠 문제이고, 고치기 전까지는 같은 방법으로 셉니다.

해석 시 유의사항과 마켓별 카테고리 차이

베스트셀러 순위는 같은 카테고리 안에서 판매를 바탕으로 매긴 인기 순위이고("Our most popular products based on sales"), 판매량이나 매출을 나타내지 않습니다. 이 글의 수치도 상위 500 안에 든 K-뷰티 제품 수에 한정됩니다.

캐나다 상위 500에는 치약, 전동 칫솔, 치아 미백 키트 같은 구강용품이 하루 평균 70개 가까이 포함됩니다(상품명 기준 집계). 같은 방법으로 세면 미국과 영국, 일본 상위 500에는 구강용품이 없습니다. 마켓마다 카테고리가 달라 상위 500에 드는 상품의 범위부터 다르므로, 마켓 간 수치를 비교하지 않고 마켓별로 해석합니다.

상위 100 K-뷰티 제품 수와 브랜드 수

10월 25일~11월 7일 하루 평균의 K-뷰티 제품 수와 그 제품의 브랜드 수입니다.

미국 상위 100에 든 K-뷰티 제품 13.9개는 5.4개 브랜드 제품입니다. 일부 브랜드가 여러 제품을 상위 100에 올렸고, 영국(제품 10.1개, 브랜드 4.0개)도 비슷합니다. 일본은 제품 17.6개가 브랜드 11.8개로 분산되어 있고, 캐나다는 제품 8.6개, 브랜드 6.2개입니다. 브랜드 수는 값이 작아 변동이 크므로, 이 표는 상위 100의 K-뷰티 제품이 몇 개 브랜드에 집중되어 있는지 보는 데만 씁니다.

180일 평균 순위 기준 기간 비교(추정)

이 비교에는 180일 평균 판매 순위 목록을 썼습니다. 앞 기간은 2025년 11월 말~2026년 5월 말, 뒤 기간은 2026년 5월 초~11월 초이고, 두 기간은 2026년 5월의 2~3주가 겹칩니다.

앞 기간 목록에는 브랜드 정보가 없는 상품이 많았습니다(상위 500 중 미국 77.4개, 영국 51.0개, 캐나다 22.2개, 뒤 기간 미국 67.8개). 같은 상품이라도 목록에 오르는 옵션이 바뀌면 브랜드 정보가 없는 옵션이 올라오기도 합니다. 저희는 같은 상품의 다른 옵션이나 다른 마켓 정보로 브랜드 정보를 보완했습니다. 그래도 브랜드를 확인하지 못한 상품은 미국 40.6개, 영국 34.2개, 캐나다 12.0개, 뒤 기간 미국 18.8개였고, 여기에는 브랜드 정보를 보완한 상품의 K-뷰티 비율(미국 0.5%, 영국 4.4%, 캐나다 4.4%)을 적용해 보정했습니다. 이 비율은 K-뷰티 상품 미국 2개, 영국 3개, 캐나다 1개에서 나온 값이라 변동이 클 수 있어, 아래 수치는 모두 추정치로 씁니다.

보정한 값으로 영국은 17.5개에서 28.0개로, 미국은 35.8개에서 41.9개로 늘었고, 캐나다는 16.7개에서 18.2개로 비슷했습니다(추정). 브랜드가 확인된 상품의 K-뷰티 비율(미국 9.0%)로 보정하면 미국 증가 폭은 4.2개로 줄어, 미국은 4.2~6.1개 범위입니다. 영국은 두 비율 모두 10.5개입니다. 다만 영국에서 보정 전 기준으로 늘어난 11.6개 중 10.4개는 두 브랜드 제품이어서, 영국 증가분은 대부분 이 두 브랜드에서 나왔습니다.

앞 기간에는 연말 선물철과 겨울이, 뒤 기간에는 여름 선케어철과 10월 프라임 행사가 들어 있습니다. 선케어 제품을 빼고 세거나 비중으로 환산해도 영국과 미국은 늘었습니다(추정).

다른 계절 효과가 남아 있을 수 있어 성장 추세로 보지 않습니다. 같은 계절끼리의 비교는 2027년 5월 이후에 할 수 있습니다.

일본 목록은 보정 전 수치로 33.2개에서 44.4개로 늘어 보이지만, 앞 기간에는 상위 500 중 83.0개 상품의 브랜드 정보가 없었고 보완한 뒤에도 75.2개가 남았습니다. 이 상품의 K-뷰티 비율을 브랜드가 확인된 일본 상품과 같은 7.9%로 가정하면 6.4개 늘고, 18.3%보다 높게 잡으면 줄어듭니다. 현재 브랜드 확인 범위로는 증감 방향을 알 수 없어 일본은 판단하지 않습니다.

상위 500 K-뷰티 브랜드 명단 변동

명단은 바뀌었지만, 새로 진입한 브랜드는 대부분 앞 기간에도 500위 경계 근처나 그 아래에 있었습니다. 각 기간 끝 5개 목록 중 3개 이상에 든 K-뷰티 브랜드를 그 마켓의 상위 500 명단으로 보고 미국과 영국, 캐나다를 비교했습니다(추정, 일본은 브랜드 미확인 상품이 많아 제외). 브랜드 기준으로 집계하면 19개 브랜드가 한 마켓 이상에서 명단에 남았고, 6개 브랜드가 한 마켓 이상에 새로 진입했으며, 3개 브랜드가 한 마켓에서 빠졌습니다(두 마켓에 함께 새로 진입한 브랜드가 2개라 마켓별 합계는 8개).

새로 진입한 6개 중 3개는 다른 마켓에서는 앞 기간부터 명단에 있던 브랜드입니다. 마켓별로 새로 진입한 8건 중 7건은 앞 기간에도 수집 범위인 5,000위 안에 있었습니다(가장 높은 순위 443~1,301위). 그중 2건(443위, 498위)은 앞 기간 5개 목록 중 1~2개에서 이미 500위 안이었지만 "5개 중 3개 이상" 기준에 못 미쳤습니다. 빠진 3건도 모두 뒤 기간 5,000위 안(가장 높은 순위 575~888위)에 남아 있습니다.

마켓 추가 시 월마감 영향

미국 외 마켓의 상위 500에도 K-뷰티 제품이 하루 수십 개씩 듭니다. 미국에서 판매하던 브랜드가 캐나다나 영국 마켓을 추가하면 매출은 마켓마다 다른 통화(CAD, GBP)로 잡힙니다.

월마감에서는 세 가지가 달라집니다.

1. 대사할 리포트가 늘어납니다. 미국과 캐나다, 영국에서 판매하면 USD, CAD, GBP 정산 리포트를 각각 받아 주문과 맞춥니다. 정산 리포트의 열 구성과 유보, 입금 시점은 아마존 정산 리포트 읽는 법에 있습니다.
2. 정산 기간이 월말과 맞지 않습니다. 기본 지급 기간은 14일(미국 셀러센트럴 도움말 기준)이고, 리포트마다 정산 시작일과 종료일, 입금일이 각각 있어 이번 달에 팔고 다음 달에 정산되는 금액을 리포트별로 추적해야 합니다.
3. 통화 환산이 한 번 더 필요합니다. 마켓 통화와 다른 통화의 계좌로 받으려면 아마존 통화 정산 서비스(ACCS) 약관에 동의해야 합니다. ACCS로 원화 계좌에 받으면 송금일 환율로 환전되어, 리포트의 현지 통화 금액과 통장에 입금된 원화 금액이 다릅니다.

BATI CIS는 스토어별로 아마존 주문과 정산 리포트를 가져와 정산 행을 주문별, 상품별 매출과 맞추고, 판매월에 정산되지 않은 금액은 다음 달까지 추적합니다(아마존 정산 연동, 월마감 자동화). 어떤 환율로 환산하고 환율 차이를 어떻게 처리할지는 회계 담당자, 감사인과 미리 정합니다.